Dzięki zaangażowaniu Teads Studio, wspartego predykcyjnymi analizami zachowań konsumenckich dostarczonymi przez globalnego lidera - Neurons, kampania przyciągnęła uwagę użytkowników w wyjątkowo efektywny sposób, osiągając viewability wynoszące 93,84%, a czas w polu widzenia (in-view time) wynoszący aż 9,9 sekundy. APM dla najlepiej performującej kreacji Custom Flow wyniósł: 2025,3 s, a dla całej kampanii: 1972,9 s (benchmark Teads FMCG Poland, 1663s.).
Teads Atelier: Przyszłość personalizacji materiałów reklamowych
Teads Atelier to oferowany przez Teads proces optymalizacji wyjściowych materiałów kreatywnych, mający na celu maksymalizację ich efektywności z uwzględnieniem KPI. Dzięki partnerstwu Teads i Neurons, proces ten został oparty o wyniki badań uwagi użytkownika z wykorzystaniem predykcyjnego AI.
Analizy dostarczane przez Neurons z ponad 90% adekwatnością odzwierciedlają wyniki badań eye-trackingowych, pozwalając na znaczącą oszczędność czasu i redukcję kosztów. Pomagają zrozumieć, które elementy kreacji przyciągają uwagę użytkownika, a które pozostają niezauważone. Proces ten umożliwia świadome podejmowanie decyzji dotyczących rozmieszczenia kluczowych elementów komunikatu, tak aby maksymalizować uwagę i zaangażowanie użytkowników.
W ramach Teads Atelier przeanalizowano dystrybucję uwagi na kreatywnych materiałach statycznych i wideo, co pozwoliło zoptymalizować kluczowe elementy przekazu.
„Nasza współpraca z Teads i Neurons pozwoliła na uzyskanie niezwykle precyzyjnych danych dotyczących zachowań użytkowników i wyciągnięcie z nich wniosków służących efektywniejszej komunikacji” - komentuje Ewa Doligalska,Total Connections Planning&Media Manager, PepsiCo. „Dzięki optymalizacji assetów przez Teads Atelier i Neurons, bazując na naszych learningach, mogliśmy skierować uwagę odbiorców na kluczowe dla kampanii komunikaty, co przełożyło się na bardzo wysokie wyniki efektywności, w dużo szybszym czasie, bez zaangażowania kosztownych badań eye- trackingowych.”
Rezultaty kampanii świadczą o wysokiej skuteczności optymalizacji przeprowadzonej przez Teads Studio, która pozwoliła zwiększyć czas ekspozycji na kluczowe przekazy oraz skierować uwagę odbiorców na istotne elementy komunikacji Flamin’ Hot.
Łukasz Chomyn, Creative Strategist Teads Poland komentuje: “Ta współpraca pokazuje, czym jest mądre użycie AI w kontekście kampanii reklamowych oraz jak duże jest znaczenie optymalizacji kreacji z uwzględnieniem specyfiki kanału komunikacji. W Teads rozwijamy oba te kierunki, oferując naszym klientom oparte na danych wsparcie analityczne (przed i po kampanijne) oraz kreatywne. Teads i PepsiCo kontynuują wspólne działania, wyznaczając nowe standardy w marketingu online.”
