Przetarg dotyczy obsługi mediowej wszystkich marek należących do Ferrero. Koncern na różnych rynkach pracuje z różnymi agencjami mediowymi. Starcom (Publicis Media) od 2019 roku obsługuje firmę w Wielkiej Brytanii i w Chinach, a od 2021 roku także we Włoszech.
Z kolei w ramach przetargu w 2021 roku grupa Dentsu International rozszerzyła współpracę z Ferrero zachowując takie rynki, jak Niemcy, i dodając nowe: Japonię, Koreę Południową i Meksyk.
W 2019 roku producent Nutelli przeniósł znaczną część obsługi mediowej do Mindshare, m.in. w USA. W 2022 roku agencja obroniła swoją budżet koncernu.
W Polsce za planowanie i zakup mediów do kampanii Nutelli na początku ub.r. odpowiadała należąca do Dentsu agencja Vizeum.
