Beko nawiązało współpracę z organizacją UNICEF i swoim obecnym partnerem sponsoringowym – klubem piłkarskim FC Barcelona i jego Fundacją Barça. Marka chce zebrać milion euro na rzecz walki z otyłością wśród najmłodszych oraz drugi milion dla samego UNICEF-u.
Za każdy wpis, oznaczony hasztagiem #EatLikeAPro, który pojawi się na Instagramie lub Twitterze, Beko przekaże UNICEF-owi 1 euro. Zebrana kwota zostanie przeznaczona na prowadzone przez organizację programy, mające na celu zapobieganie nadwadze i otyłości wśród dzieci. Wśród uczestników akcji zostaną wylosowane podpisane koszulki FC Barcelony z logotypem #EatLikeAPro z limitowanej edycji. Fundacja Barça będzie wspierać kampanię w mediach, promując udział w niej wśród ponad pięciu milionów swoich fanów.
W celu dodatkowej promocji akcji, w czasie meczu El Clásico, 6 maja, zamiast logotypu Beko na rękawach zawodników FC Barcelony pojawi się hasło kampanii - Eat Like A Pro (Jedz jak Mistrz). Slogan ma przekonać najmłodszych do zdrowego jedzenia, a dorosłym zwrócić uwagę na rosnący światowy problem.
- We wszystkich naszych programach wykorzystujących metodologię FutbolNet, które docierają do 120 tysięcy dzieci i młodzieży na całym świecie, promujemy aktywność fizyczną i szacunek. W tym przypadku chodzi o szacunek do samego siebie, a dokładniej o poprawienie własnych nawyków żywieniowych – twierdzi Jodi Cordoner, wiceprezydent FC Barcelony i Fundacji Barça.
