Na reklamach i planszach sponsorskich przy transmisjach z zakończonych właśnie mistrzostw świata w piłce nożnej Telewizja Polska zarobiła 125,98 mln zł – wynika z cennikowych danych (bez rabatów) Nielsen Audience Measurement. – Trzeba przyznać, że w tym roku TVP bardzo mocno podniosła cenniki reklamowe przy transmisjach z mundialu – komentuje dla portalu Wirtualnemedia.pl Lidia Kacprzycka, dyrektor zarządzająca domu mediowego Starlink. – A chętnych było sporo i sprzedaż tych bloków całkiem nieźle szła – dodaje.
W porównaniu z mundialem w 2006 roku o 200 proc. zwiększyły swoje telewizyjne budżety reklamowe działające w Polsce firmy z branży higieny i pielęgnacji ciała. Stało się to przede wszystkim za sprawą Unilevera, który przy mundialowych transmisjach w TVP promował swoje marki Axe, Rexona i Dove. Natomiast dwa razy więcej na reklamy przy meczach niż cztery lata temu wydały przedsiębiorstwa motoryzacyjne – głównie Castrol, Statoil i Hyundai.
55,7 mln zł kosztowały ogółem według cennika reklamy wyemitowane przy transmisjach z mundialu w TVP1. Ten kanał pokazał 29 meczów – w fazie grupowej spotkania rozgrywane o 13:30 i 20:30, a w końcowej części turnieju – jeden z półfinałów i finał. Oglądało je średnio 3,31 mln osób, przy czym mecz finałowy przyciągnął przed telewizory ponad 8,5 mln widzów, a wyemitowane przy nim reklamy kosztowały cennikowo 8,44 mln zł.
Z kolei TVP2 na reklamach przy transmisjach 27 meczów tegorocznego mundialu zarobiła „na papierze” 68,7 mln zł. W tym kanale pokazywane były spotkana grupowe rozpoczynające się o 16:00 i niektóre z tych rozgrywanych o 20:30, a w najważniejszej fazie turnieju – jeden z półfinałów i mecz o 3. miejsce. Przeciętnie mecze te oglądało po 2,97 mln widzów.
Telewizja Polska większość spotkań mundialowych transmitowała też w swoim kanale tematycznym TVP Sport. Mecze oglądało tam średnio po 176 tys. widzów, a cennikowe wpływy reklamowe wyniosły 1,56 mln zł.
Ogółem zakończony właśnie mundial „na papierze” przyniósł Telewizji Polskiej zdecydowanie większe przychody reklamowe niż mistrzostwa w 2006 roku. Transmitujące je TVP i Polsat cennikowo zarobiły wtedy na reklamach 78 mln zł (więcej). – Należy jednak wziąć pod uwagę, że normą przy sprzedaży czasu reklamowego w telewizji są obecnie rabaty w wysokości 50-60 proc. – zaznacza Piotr Bieńko, dyrektor zarządzający domu mediowego Mediasense. – Ponieważ jednak za prawa do transmisji mistrzostw TVP zapłaciła ok. 10 mln euro, po kursie niższym niż obecnie, a koszty obsługi dziennikarskiej imprezy nie są aż tak wysokie, można ocenić, że na mundialu udało się TVP zarobić – dodaje.
