Dwuznaczna kampania Cropp Town

Akcja rozpoczęła się komunikacją w sieci sklepów Cropp Town(obecnie 101 lokalizacji w Polsce) pod koniec marca, a działaniaATL ruszyły 1 kwietnia i potrwają do połowy maja.

Jednym z podstawowych mediów wykorzystanych w kampanii jestoutdoor. Reklamy zostały umieszczone na nośnikach 6x3, citylightachi wiatach przystankowych. Wykorzystano też autobusy komunikacjimiejskiej jako mobilne nośniki reklamowe. Tego typu działania możnazobaczyć w Warszawie, Łodzi, Trójmieście, Krakowie, Poznaniu,Wrocławiu oraz aglomeracji śląskiej.

W ramach kampanii realizowanych jest również szereg działań zzakresu ambient media. Nośniki z reklamami Cropp Town pojawiły sięw kilkuset szkołach i klubach w całej Polsce, a także w kinach.Znajdą się również w warszawskim metrze.

Kampania realizowana jest ponadto w Internecie. Działania będąmiały miejsce w kilkunastu wyselekcjonowanych portalach i serwisachspołecznościowych oraz komunikatorze Gada-Gadu. Oprócz tegowysyłane będą także emaile do osób będących w bazie adresowej CroppTown, wykorzystane zostaną również smsy.

Powstał także specjalny interaktywny serwis www.cropptown.pl, w któryminternauci znajdą nie tylko najnowsze kolekcje ubrań Cropp, ale teżfilmy i relacje z różnych imprez oraz wiele aktywnych aplikacjizachęcających do interakcji.

Na potrzeby akcji stworzono specjalny spot reklamowy, którybędzie emitowany w stacjach muzycznych 4fun.tv, MTV Polska, kinachoraz na ekranach w sklepach Cropp Town.Będą miały miejsce również działania sponsoringowe na antenie VivaPolska.

Kampanie wspierać mają dodatkowo działania w centrach handlowychi w prasie, własne eventy Cropp oraz specjalna komunikacja wpunktach sprzedaży.

Poza Polską akcja realizowana jest także w Rosji, Ukrainie,Czechach, Słowacji, Litwie, Łotwie, Estonii oraz w Rumunii.

Pomysły kreatywne kampanii powstały w agencji Momentum, ichwdrożeniem zajął się zespół kreatywny LPP. Media zakupił izaplanował dom mediowy Universal McCann oraz LPP we własnymzakresie.

Zobacz spot