Najważniejszym czynnikiem branym pod uwagę przy zakupiesamochodu jest dla Polaków w dalszym ciągu jego cena. Niemal połowabadanych (45%) stwierdziła, że dobra, odpowiednia cena zdecydowałao tym, że wybrali daną markę kupowanego pojazdu. Aspekt cenowy byłrelatywnie ważniejszy dla osób najmłodszych, w wieku 18 - 29 lat.Stosunkowo mniejsze znaczenie przypisywały cenie osoby posiadającewyższe wykształcenie oraz specjaliści i osoby zajmujące stanowiskakierownicze.
Na drugim miejscu, wśród najczęściej wymienianych powodów wyborudanego samochodu, znalazła się ekonomiczność, którą wskazała jednatrzecia badanych (33%). Niskie koszty utrzymania i eksploatacjisamochodu są istotnie częściej wymieniane przez osoby, któreinformacje na temat samochodów i motoryzacji czerpią odspecjalistów: dealerów i mechaników samochodowych. Kolejne miejscawśród najczęściej wymienianych powodów zakupu określonego samochoduzajmują: okazyjność zakupu - 29%, prestiż marki i zaufanie do niej- 28%, dobra opinia o marce usłyszana od znajomych lub w reklamie -25% oraz niezawodność auta - 23%. Relatywnie najrzadziejwymienianymi kryteriami wyboru auta w 2008 roku były: ekologiczność- 5%, serwis - 5% oraz nowość modelu danej marki - 1%,.
Wykres 1. Cechy ważne przy wyborze samochodu
Dane dotyczące intencji zakupu samochodu w 2009 r. pokazują, żekryteria związane z prestiżem marki - 42% wskazań i wcześniejszymidoświadczeniami z marką - 30% wskazań liczą się dla Polakówbardziej w fazie planowania, niż podczas realnego zakupu. Gdyplanujemy zakup samochodu, jego cena jest ważna dla zdecydowaniemniejszej grupy badanych (31%), natomiast przy realnym zakupie tocena jest najważniejsza - 45%."Badania TNS OBOP potwierdzają, że zakup samochodu jest trudnądecyzją, podczas której czynniki emocjonalne krzyżują się zmożliwościami finansowymi. W fazie planowania zakupu auta większeznaczenie mają takie kryteria jak prestiż, renoma, zaufanie, wręczprzywiązanie i sympatia do określonej marki. Tymczasem podczasrealnego zakupu wybory emocjonalne korygowane są przez możliwościfinansowe i najważniejszym kryterium staje się cena" - komentujewyniki badania dr Magdalena Sawińska Lider Sektora Badań RynkuMotoryzacyjnego TNS OBOP.
Dane pochodzą z badania "Intencja zakupu samochodu w 2009 r.",które było realizowane w badaniu OMNIMAS przeprowadzonym przez TNSOBOP w okresie 22 - 25 stycznia 2009 r. oraz 5 - 8 lutego 2009 r.na ogólnopolskiej, reprezentatywnej próbie Polaków w wieku 18 lat iwięcej; łączna liczba wywiadów 1967.
