W 2015 r. w wyniku prac prowadzonych przez Carlsberg Circular Community we współpracy z duńską firmą opakowaniową EcoXpac, firma Carlsberg zainicjowała projekt mający na celu opracowanie butelki na piwo wykonanej głównie z pozyskanego w zrównoważony sposób włókna drzewnego oraz innych biodegradowalnych materiałów roślinnych. W styczniu 2015 r. na Światowym Forum Ekonomicznym w Davos pierwszy prototyp butelki na bazie włókna drzewnego zaprezentował prof. Flemming Besenbacher, prezes Fundacji Carlsberg.
Nowy projekt butelki na piwo został opracowany w ramach Carlsberg Circular Community we współpracy ze spółką CP+B Copenhagen oraz duńskim studiem wzornictwa przemysłowego Kilo. Prototyp pokazuje jak może wyglądać butelka, gdy trafi na rynek.
Włókna wykorzystywane do produkcji tej butelki mają pochodzić ze źródeł pozyskiwanych w sposób odpowiedzialny. Butelka będzie całkowicie biodegradowalna, ale w zamierzeniu ma również podlegać segregacji i recyklingowi, podobnie jak butelki i puszki stosowane obecnie.
Wsparcie dla trzyletniego projektu zapewnia Duński Fundusz Innowacji oraz Duński Uniwersytet Techniczny. Ekologiczna butelka z włókna drzewnego ma zostać testowo wprowadzona na jeden ze 140 rynków, na których działa Carlsberg, w 2018 r.
