Nowa identyfikacja Carlsberga z jednej strony odwołuje się do jego dziedzictwa i tradycyjnych wartości, a z drugiej – oddaje aktywny i śmiały charakter współczesnego pokolenia konsumentów piwa. Rebranding obejmuje zmianę logotypu oraz nowe hasło marki: „That calls for a Carlsberg”.
Odświeżona identyfikacja wizualna brandu ma odzwierciedlać przede wszystkim odwagę, autentyczność, nowoczesność i przystępność. W logotypie Carlsberga duńską koronę królewską, znak oficjalnego piwa królewskiego dworu, uproszczono i nadano jej bardziej zdecydowany charakter, na wyrazistości zyskał używany od 1904 roku kolor zielony, a barwa złota została zastąpiona bardziej wyrafinowanym stopem złota i srebra. Dodatkowo po raz pierwszy w historii nowe logo łączy wszystkie trzy elementy: gwiazdę browarniczą, liść chmielu i informację „Kopenhaga 1847” – miejsce i datę pierwszego warzenia piwa tej marki w zakładach J.C. Jacobsena. Ma to podkreślić autentyczność i wysoką jakość Carlsberga oraz korzystanie przy jego produkcji z najlepszych składników.
Nowa identyfikacja wizualna ma uczynić brand bardziej spójnym, atrakcyjnym i wyróżniającym się. Grupa Carlsberg liczby, że w wyniku wprowadzanych obecnie zmian zyski z tej marki do 2015 roku podwoją się.
Nowy wizerunek Carlsberga wspierają działania reklamowe, które 5 kwietnia rozpoczęły się w 140 krajach, również w Polsce. – Podkreślamy, że Carlsberg jest czymś więcej niż tylko piwem. To przede wszystkim część naszego dziedzictwa i pasji oraz innowacyjności założyciela – opisuje akcję Jørgen Buhl Rasmussen, CEO Grupy Carlsberg.
W Polsce kampania obejmuje przede wszystkim telewizję, internet oraz outdoor. Za akcję na polskim rynku odpowiadają agencja reklamowa Saatchi & Saatchi (kreacja), dom mediowy PHD Media Direction (planowanie i zakup mediów) oraz agencja Ciszewski PR (działania public relations).
