Kampania Burger Kinga w Belgii prowadzona jest pod hasłem „Ciesz się latem jak król. Nie żartuj ze swojej skóry”. Jej celem jest przypomnienie o konieczności zabezpieczania skóry przed słońcem.
Marka chce swoją akcją uświadamiać ludzi na temat zagrożeń, jakie może przynieść nadmierna ekspozycja ciała na promienie słoneczne. Dlatego też Burger King do każdego zestawu King Junior dołącza zmywalne „grillowane tatuaże”.
Ale to nie są zwykłe tatuaże - niosą określone przesłanie. Umieszczono na nich flagowy produkt marki, czyli burgera. pod nim umieszczono napis „Grillowany na mocnym ogniu jest lepszy”.
Gdy tatuaż zostanie wystawiony na bezpośrednie działanie słońca, ukaże się dodatkowy napis informujący: „Ale Ty nie jesteś Whopperem. Chroń swoją skórę”.
Tak właśnie marka chce przypomnieć osobie, która ma jej tatuaż, by odpowiednio zabezpieczała skórę przed szkodliwym promieniowaniem.
Dodatkowo w wybranych restauracjach Burger Kinga można skorzystać z dozowników z kremem z filtrem, którym należy nasmarować skórę.
Autorem kampanii jest agencja Buzzman. Działania reklamowe prowadzone są w restauracjach Burger King w Belgii oraz w mediach społecznościowych.
