Celem kampanii jest podniesienie świadomości marki PUR jakowyjątkowo efektywnego i skutecznego płynu do mycia naczyń. Wkreacji wykorzystano wizerunek Bożeny Dykiel, która od kilku latjest ikoną marki PUR. Przekaz nowej kampanii dotyczy ekonomicznościużycia produktu PUR oraz skuteczności w usuwaniu tłuszczu iciężkich zabrudzeń.
Działania promocyjne obejmują intensywną kampanię telewizyjną wogólnopolskich stacjach: TVP, Polsat, TV 4, Polsat 2, TVN,TVN7.
Za zakup i planowanie mediów odpowiada dom mediowy Optimum MediaOMD.
