Bono po raz pierwszy wystąpił w reklamie bez reszty swojego zespołu. Wraz ze swoją żoną jest ubrany w odzież marki Edun, którą wspólnie stworzyli w 2005 roku, a w której 49 proc. udziałów od zeszłego roku posiada firma LMVH (właściciel Louis Vuitton). To z kolei pierwszy przypadek, kiedy w reklamie Louis Vuitton pojawiają się produkty innej marki.
Zdjęcia Bono i Hewson wysiadających gdzieś w RPA z małego samolotu, opatrzone hasłem 'Every journey began in Africa', w połowie września pojawią się w prasie codziennej, w październikowych wydaniach czasopism oraz na stronie louisvuittonjourneys.com.
Obecność Edun w kampanii Louis Vuitton ma przynieść stosunkowo mało znanej marce większą popularność na rynkach międzynarodowych. Bono i jego żona zrezygnowali z wynagrodzenia za udział w kampanii, przekazując je na cele charytatywne.
