W Argentynie istotnym problemem infrastrukturalnym jest duży odsetek niskiej jakości, nieoświetlonych i trudno przejezdnych dróg. To często przyczyna wypadków.
Firma La Caja i agencja TBWA/Buenos Aires we współpracy z Narodową Organizacją Bezpieczeństwa Drogowego opracowała listę miejsc, w których niewidoczne zakręty mogą być potencjalną przyczyną wypadków. Te fragmenty dróg doświetlono, za pomocą specjalnych billboardów. Reflektory na nich umieszczone nie podświetlają tekstu reklamy, ale zbliżający się zakręt. Światło ma taką barwę i natężenie, że nie oślepia kierowców.
Dodatkowo, marketer stworzył film promocyjny, którego bohaterem jest ojciec czekający na bezpieczny powrót syna.
Billboardy przygotowała agencja TBWA z Buenos Aires.
