Przetarg Banku Gospodarstwa Krajowego na obsługę reklamową ruszył pod koniec stycznia. Miała w nim zostać wybrana agencja do obsługi działań promocyjno-reklamowych banku na lata 2024 - 2026, wspierająca bank w realizacji strategii reklamowej online, offline, skierowanych do określonych grup interesariuszy oraz świadczenie kompleksowej obsługi ATL, BTL oraz digital. Agencja ta miała też wspólnie z BGK pracować przy stworzeniu strategii reklamowej offline i online.
Jeszcze w trakcie trwania przetargu, a przed ostatecznym terminem składania ofert postępowanie unieważniono.
BGK wyjaśnia, że wszczynając postępowanie w trybie przetargu nieograniczonego założył, że efektywny będzie wybór jednej agencji do obsługi działań promocyjnych, w tym najważniejszego projektu jakim jest 100-lecie banku.
“Obecnie zamawiający zrewidował swoje stanowisko, także w oparciu o treść pytań otrzymanych do dokumentacji postępowania od wykonawców, i stwierdził, że dalsze prowadzenie postępowania w aktualnym kształcie jest nieuzasadnione” - informuje BGK.
Bank zdecydował, że bardziej efektywne a zarazem konkurencyjne jest wybranie co najmniej dwóch różnych agencji, gdyż liczba działań, które planuje realizować w ramach umowy, często w nakładających się odcinkach czasowych może rodzić ryzyko poważnych trudności organizacyjnych, jak i terminowego wywiązywania się ze zleceń zgłaszanych przez bank po stronie agencji.
“Także rozmiar i zasięg prowadzonych przez Zamawiającego działań promocyjno- reklamowych, jak i wytworzenie koncepcji kreatywnych dla różnych kampanii reklamowych, które mogą występować równolegle lub praktycznie jedna po drugiej może okazać się problematyczny w przypadku wyboru tylko jednego Wykonawcy” - wskazuje BGK.
Dlatego też bank zdecydował się unieważnić przetarg i zapowiedział, że wkrótce rozpocznie nowe postępowanie w tym zakresie.
