Celem kampanii jest podniesienie świadomości społeczeństwa o tym, że zakażenie wirusem HCV jest odpowiedzialne za wirusowe zapalenie wątroby typu C, oraz zachęcenie do działań zmniejszających ryzyko zakażenia HCV.
- Według naszych danych sytuacja wygląda tak, że ok. 0,5 proc. dorosłych ma wirusa we krwi, a drugie tyle, czyli też ok. 0,5 proc. miało kiedyś z nim kontakt, ale nie jest nim zakażona. Inaczej to ujmując, co setna osoba miała kiedykolwiek kontakt z wirusem HCV, z czego u połowy obecne jest przewlekłe zakażenie. Choroba rozwija się latami bezobjawowo. A jak już pojawiają się objawy, to są niecharakterystyczne - zmęczenie, trudności z koncentracją, niepokój, depresja, bóle stawowo-mięśniowe, swędzenie skóry. Zarażeni wirusem przez długie lata mogą czuć się całkiem dobrze, a tymczasem w ich wątrobie dochodzi do nieodwracalnych zmian - opisuje dr n. med. Magdalena Rosińska z Zakładu Epidemiologii Narodowego Instytutu Zdrowia Publicznego - Państwowego Zakładu Higieny.
W spotach i grafikach z kampanii wirus HCV jest przedstawiany jako poważniejsze zagrożenie dla zdrowia wątroby niż ataki rekina, kobry czy pająków.
Działania w ramach kampanii obejmują telewizję, radio, internet (m.in. portale społecznościowe, serwis jestemswiadom.org), plakaty na przystankach oraz cykl 17 eventów organizowanych (m.in. podczas pikników Lato z Radiem i wybranych imprez lokalnych) z udziałem edukatorów i lekarzy.
Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja marketingu społecznego Telescope, spot wyreżyserował Piotr Onopa, a wyprodukował dom produkcyjny Papaya Films.
Za zakup mediów opowiada dom mediowy MasterMind Media.
