Koncern AT&T jest drugim co wielkości reklamodawcą na amerykańskim rynku - w 2017 r. jego wydatki reklamowe sięgnęły 2,4 mld dol., większy budżet w wysokości 2,8 mld miał jedynie Procter & Gamble.
W 2017 r. AT&T znalazł się wśród wielu innych dużych marek, które zdecydowały o wycofaniu swoich reklam z serwisu YouTube po ujawnieniu że reklamowe spoty pojawiały się przy brutalnych, ekstremistycznych i kontrowersyjnych treściach.
Teraz, jak podał dziennik „The New York Times” AT&T postanowił powrócić z reklamami na YouTube. Przedstawiciele koncernu wyjaśniają, że podjęli decyzję o ponownej emisji swoich kampanii na należącej do Google platformie po starannej analizie środków podjętych przez YouTube w celu zapobiegania patologiom.
W rozmowie z „NYT” Fiona Carter, chief brand officer w AT&T podkreśla, że od 2017 r. YouTube zwiększył wymagania dotyczące kanałów przy których mogą być nadawane reklamy (podwyższono m.in. minimalną liczbę subskrypcji), rozwinął swoje algorytmy i zwiększył zespół zajmujący się weryfikacją treści zamieszczanych przez twórców.
- Chcemy, by szanse na pojawienie się naszych reklam przy nieakceptowalnych treściach była bliska zeru, i obecnie uważamy że YouTube spełnia te standardy - przyznała Fiona Carter. AT&T nie jest pierwszym z dużych reklamodawców powracających z kampaniami na YouTube. W ub.r. podobną decyzję podjął także Procter & Gamble.
