W spocie sprzedawca choinek opowiada, że Apap pomaga mu zwalczyć ból pleców wynikający ze specyfiki jego pracy. Reklama podkreśla, że Apap usuwa również ból głowy, mięśni, stawów i ból menstruacyjny. Cały przekaz jest podsumowywany hasłem „Apap. Sprawdzony na ból”.
Działania reklamowe obejmują przede wszystkim telewizję oraz internet.
Kreację kampanii przygotowała agencja Leo Burnett, która po po wygranym przetargu zaczęła kompleksową obsługę ATL-ową wszystkich wariantów marki Apap (poprzednio zajmowała się tym agencja FCB Warsaw).
Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Mets.
