W kampanii biorą udział: Adrianna Skon, Olsikowa, Gram Paula, Cyprian! oraz Yoczook. Każdy nominowany youtuber będzie musiał podjąć wyzwanie, pokazać swoją głupawkę i zaproponować kolejne dla innego uczestnika. Po wykonaniu zadania vloger zachęci swoich fanów do włączenia się do zabawy i zaproponowania kolejnych wyzwań, podczas których dostanie głupawki. Fani, których głupawki zostaną wybrane do realizacji, otrzymają nagrody w postaci biletów meet&greet na YouTube MeetUp - spotkanie z największymi gwiazdami polskiej sceny youtube’owej. Dodatkowymi nagrodami są bluzy z logotypem „Miszczów Głupawki” i dedykacją od youtubera.
Na potrzeby akcji uruchomiono stronę internetową Miszczeglupawki.pl.
Promowana w kampanii linia Żywiec Zdrój Głupawka poza wodą źródlaną obejmuje dwa warianty smakowe (Zwariowana Poziomka i Wyczesane Jabłko), mające być czymś pośrednim między wysoko słodzonymi napojami a wodą. Na każdej butelce znajduje się skala „owocowej głupawki” podpowiadająca, w jakiej sytuacji najlepiej sprawdzi się dany wariant. Produkty są dostępne w półlitrowych opakowaniach, sugerowane ceny wynoszą 1,89 zł (woda źródlana) oraz 2,39 zł (warianty ze smakiem).
Koncepcję strategiczną i kreatywną kampanii z youtuberami oraz stronę Miszczeglupawki.pl przygotowała agencja VML Poland.
