Droga5 ma biura w Londynie i w Nowym Jorku, zatrudnia ok. 500 osób. W wyniku przejęcia niezależna dotychczas agencja reklamowa stanie się główną częścią działu doradztwa marketingowego i obsługi klienta w Accenture.
Chociaż firmy nie zdradzają warunków finansowych, na jakich zostanie sfinalizowana transakcja, przypuszcza się, że jest to największa inwestycja Accenture od momentu powstania firmy w 2009 roku.
Założyciel agencji Droga5, David Droga zostanie na stanowisku creative chairman w agencji, a Sarah Thompson będzie nadal pracować jako global chief executive. Bill Scott z kolei pozostanie na stanowisku zarządzającego agencją w Wielkiej Brytanii.
Istniejąca od 2006 roku agencja Droga5 pracuje dla takich klientów, jak New York Times, Amazon Prime, Under Armour.
Branżowe zagraniczne media podają, że większy nacisk firmy konsultingowej Accenture na reklamę odzwierciedla szybko zmieniający się konkurencyjny krajobraz branży reklamowej. Podają, że ramię marketingowe firmy znacznie wzrosło w ostatnich latach, ponieważ szersze zmiany zachowań konsumentów zmieniły to, co reklama naprawdę obejmuje. W przeszłości chodziło o wymyślanie przyciągających uwagę reklam. Teraz chodzi także o zapewnienie szerszych doświadczeń konsumentów.
- Współpracujemy z klientami, aby odkryć, w jaki sposób konsumenci kupują poszczególne produkty i usługi - powiedział Brian Whipple, dyrektor naczelny Accenture Interactive.
