Kampania podkreśla, że sery żółte Hochland są pełnowartościowym źródłem wapnia dla dzieci, a cztery plasterki takiego sera zawierają dzienną dawkę wapnia dla dzieci, taką samą jak litr mleka. Reklamy przekonują, że jedzenie sera jest wygodniejsze od picia mleka, zwłaszcza dla dzieci.
Akcja obejmuje aktywności public relations w prasie i internecie. Jej koncepcję przygotowała agencja reklamowa Grasp, a za realizację działań PR odpowiada agencja Quality Public Relations.
