21East będzie odpowiadać za całościową obsługę kreatywną marki Velvet: opracowanie ogólnej koncepcji w tym zakresie oraz kreację reklam do najważniejszych kanałów komunikacji (telewizja, prasa, internet, outdoor) i rozwiązań niestandardowych. Z kolei Concept House będzie zajmować się przygotowywaniem projektów nowych opakowań wszystkich kategorii produktowych Velvet: chusteczek higienicznych, papieru toaletowego i ręczników kuchennych.
Obie firmy zdobyły to zlecenie w przetargu. - O ich wyborze w dużym stopniu zdecydowali sami konsumenci, gdyż wybrane we wstępnej selekcji pomysły przetargowe przetestowaliśmy w ilościowym badaniu konsumenckim, którego uczestnicy najwyżej ocenili właśnie kreacje 21East i Concept House. Na naszą decyzję wpływ miało także podejście strategiczne uczestników przetargu oraz oferowane przez nich zasoby ludzkie i zaplecze organizacyjne - opisuje Roman Jawczak, senior brand manager Velvet w Polsce.
Velvet Care nie ujawnia, które inne agencje brały udział w tych przetargach. Wcześniej marka Velvet była obsługiwana w Polsce w ramach globalnych umów zawieranych przez koncern Kimberly-Clark (po wykupieniu jego polskiego oddziału jesienią ub.r. powstała firma Velvet Care).
