Główną ideą kampanii jest przekaz, że łatwiej zadbać o zdrowie i kondycję, kiedy wspierają nas najbliżsi. To właśnie ich obecność motywuje nas do działania. Hasła kampanii: „Biegnij, kochanie, biegnij” oraz „Biegnij, tato, biegnij” mają zachęcić bliskich do kibicowania na trasie maratonu, a zawodnikom dać siłę do pokonania trasy.
Każdy uczestnik maratonu w pakiecie startowym otrzyma niebieską opaskę z tekstem „Dam radę”, który będzie dodatkowo motywował do pokonania trasy maratonu. Do 13 września uczestnicy mieli także możliwość zamówienia opaski z własnym, zindywidualizowanym napisem, dzięki specjalnej aplikacji zamieszczonej na stronie www.pzuzdrowie.pl.
Z myślą o biegaczach PZU przygotowało również specjalne działania ambientowe. Na trasie maratonu, w tunelu Wisłostrady, wyświetlane będą hasła, takie jak: „Po zwycięstwo. Po siłę”, „Aby pokonać samą siebie”, „Pamiętaj o swojej motywacji” czy „Dasz radę”.
Kampania zakłada zintegrowane działania reklamowe, online i ambient. Na potrzeby akcji powstały dwie wersje 10-sekundowych spotów telewizyjnych. Komunikacja obejmuje także prasę, internet oraz reklamy outdoorowe na warszawskich autobusach. Działania potrwają do 27 września, czyli do dnia, w którym wystartuje 37. PZU Maraton Warszawski.
Autorem pomysłu na kampanię jest agencja VML. Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Starlink.
dostarczył
infoWire.pl
