Kampania reklamowa Dobrowianki podkreśla, że woda ta pomaga w naturalny sposób oczyszczać organizm, a tym samym poczuć się lekko i witalnie. Przekaz pod hasłem „Zrób dla siebie coś dobrego” informuje też, że produkt posiada pozytywną opinię Instytutu Żywności i Żywienia.
Akcja reklamowa – podobnie jak sama Dobrowianka – jest skierowana przede wszystkim do kobiet, zwłaszcza tych aktywnych i dbających o siebie. Woda jest sprzedawana w butelkach o smukłym kształcie pasującym do kobiecych dłoni oraz z etykietą utrzymaną w delikatnej, ale przyciągającej wzrok kolorystyce.
Akcja reklamowa jest prowadzona w telewizji, prasie, internecie (reklamy displayowe, informacje na blogach i w serwisach społecznościowych, działania w Google) oraz punktach sprzedaży (materiały w wybranych sieciach handlowych, a od przełomu kwietnia i maja spoty wizerunkowe i edukacyjne na ponad 2 tys. ekranów w 420 salonach piękności i fryzjerskich). Kreację kampanii przygotowała agencja Young & Rubicam, a zakupem mediów zajął się dom mediowy Mediacom. Za działania w internecie odpowiadają agencje Heureka i Pride & Glory, a relacje z mediami koordynuje agencja Grayling Poland.
