W ramach badania respondenci oceniali poziom zaufania do danego miasta, możliwość polecenia go znajomym, towarzyszącą mu atmosferę medialną, zaangażowanie społeczne oraz warunki pracy w danym mieście.
Na podstawie uzyskanych wyników dla każdego miasta obliczono wskaźnik reputacji (od 1 do 100 pkt.). W zestawieniu uwzględniono tylko te miasta, dla których wartość wskaźnika reputacji wyniosła min. 60 pkt.
W odniesieniu do każdego miasta zmierzono także poziom znajomości wspomaganej oraz odwiedziny i udzielone rekomendacje w ciągu ostatnich 12 miesięcy. Najczęściej odwiedzanymi miastami w ostatnim roku były Warszawa (29%), Kraków (27%) oraz Wrocław (24%). Najmniejsza grupa respondentów zadeklarowała pobyt w Białymstoku (4%) i Zielonej Górze (6%).
Z kolei w pierwszej trójce miast, których odwiedzenie respondenci rekomendowali najczęściej, znalazły się Kraków, Wrocław i Gdańsk, a tuż za nimi uplasowała się Warszawa.
Badanie zostało zrealizowane przez agencję badawczą Maison&Partners dla Fundacji na rzecz reputacji marki "Premium Brand" w dniach 19-22 lutego 2016 r. na panelu badawczym Ariadna. Pomiar wykonano na losowo-kwotowej, ogólnopolskiej próbie konsumentów liczącej 1006 osób, metodą CAWI. Próba była kwotowana wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku od 18 lat wzwyż dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.
