Firma motoryzacyjna Volvo rozpoczęła w Szwecji globalną kampanię, w której zwraca uwagę na koszmar konsumpcjonizmu i skutki kapitalizmu. W spocie ilustrują to m.in. dron dostarczający paczkę, tłum szamocących i ściskających się ludzi, którzy próbują dostać się do sklepu w związku z jakąś wyprzedażą, pędzące auta oraz setki dostarczanych codziennie paczek. Z jednej strony pokazano niezwykle smutną i przygnębioną twarz mężczyzny, który dostarcza paczki, a z drugiej - zamyśloną kobietę widzącą te wszystkie rzeczy w czasie jazdy Volvo XC40.
Volvo tą reklamą chce zwrócić uwagę widzów na to, jak wieloma rzeczami na co dzień się otaczamy, na to, że ich nadmiar może przytłaczać, na to, że ludzie stają się niewolnikami rzeczy. Producent samochodów przekonuje, by nie kupować samochodu. - Może się wydawać dziwne, że marka samochodowa sugeruje, by nie kupować samochodu. Takie podejście jest jednak zgodne z naszym projektem. Postawiliśmy na uczciwe spojrzenie Volvo na przyszłość samochodów - wyjaśnia Louise Ahlstrom, kierownik projektu w Volvo Cars.
Reklama promuje model XC40 oraz program „Care by Volvo”, który pozwala „zasubskrybować” samochód. Jest to usługa abonamentowa, w ramach której w zamian za stałą miesięczną opłatę można otrzymać dostęp do nowego samochodu na dwa lata.
- Komunikat płynący z tej reklamy może początkowo wydawać się kontrowersyjny. Jednak gdy spojrzymy na przyszłość samochodów, to widzimy, że ludzie coraz częściej szukają dostępu do samochodów zamiast tradycyjnego ich zakupu. Patrząc jeszcze dalej w przyszłość - auta samojezdne całkiem zmienią branżę motoryzacyjną, zmieniając sposób, w jaki postrzegamy całkowity dostęp do własności. Już dziś ludzie mają dostęp do korzystania z określonych produktów czy usług w codziennym życiu dzięki usługom abonamentowym, bez konieczności kupowania ich na własność. Kampania dotyczy świadomej konsumpcji. Tego, że powinniśmy bardziej zastanowić się nad tym, czym się otaczamy. Czy koniecznie wszystkie te rzeczy musimy mieć na własność? - mówi Louise Ahlstrom, kierownik projektu w Volvo Cars.
Film w reżyserii Johnny’ego Greena nakręcono w Toronto w połowie października ub.r. Kampania, której autorem kreacji jest agencja Forsman&Bodenfors rozpoczęła się w Szwecji pod koniec tygodnia. W najbliższych dniach zostanie rozszerzona o pozostałe kraje Europy, Azję, Chiny i obie Ameryki.
