W sumie w kampanii przewidziano 100 reklam, z których każda trwa zaledwie 5 sekund. Spoty podkreślają obecność na butelkach z Pepsi naklejek z emotikonami, które mają oddawać nastrój klienta i być dopasowane do różnych okoliczności, w których pije on popularny napój.
Krótkie reklamy są przewidziane do nadawania w tradycyjnych kanałach telewizyjnych, choć mają pojawić się także w mediach cyfrowych. W rozmowie z serwisem Adweek Linda Lagos, odpowiedzialna w Pepsi za marketing marki nie zdradza obaw związanych z zastosowaniem w tradycyjnej telewizji formatu o rzadko spotykanej długości.
- Dobry przekaz reklamowy to taki, który potrafi wciągnąć i zaangażować odbiorcę nawet w formie migawkowych, ale zabawnych klipów - wyjaśnia Linda Lagos. - Ta kampania bardzo dobrze obrazuje trend, według którego formaty sprawdzające się w segmencie cyfrowym będą dobrze działać także w środowisku tradycyjnych mediów.
Kampania Pepsi ma się pojawić w amerykańskich stacjach telewizyjnych w ciągu najbliższych tygodni. Wśród nadawców, którzy będą pokazywać pięciosekundowe spoty są już Turner Broadcasting i Viacom.
Kreację kampanii przygotowały agencje Motive oraz Quietman, ta druga jest też odpowiedzialna za produkcję spotów.
