Raport o rynku reklamy online: Polska liderem pod względem średniego CTR

Analizie poddano sześć wybranych rynków europejskich - bułgarski, czeski, węgierski, polski, słowacki oraz rumuński. Pozycję lidera pod względem średniego CTR zdobyła Polska, która wyprzedziła Słowację, zajmującą pierwsze miejsce w wynikach za I półrocze 2011 roku.

Średni CTR dla rynku polskiego wyniósł 0,6% (wzrost o 10 pkt. proc. względem wyniku za I połowę 2011 r.). Znaczny wzrost średniego CTR (o 11 pkt. proc.) zaobserwowano również na Węgrzech (trzecie miejsce w zestawieniu). Czwartą pozycję w rankingu zajęła Bułgaria, wyprzedzając Czechy oraz Rumunię, gdzie średnia wartość CTR jest prawie trzy razy mniejsza niż w Polsce.

Jednak wysokie wyniki CTR nie wpływają na popularność danego formatu reklamy. Tradycyjne banery – mimo, że generują mniej kliknięć – cieszą się bardzo dużą popularnością we wszystkich krajach uwzględnionych w analizie. Udział standardowych formatów reklamy przekroczył 85% wszystkich kampanii mierzonych na analizowanych rynkach.

W czołówce zestawienia najczęściej klikanych formatów reklamowych jest pre-roll. Osiągnął on najwyższy wynik CTR na 5 z 6 badanych rynków (z wyjątkiem Czech). W Polsce pre-roll jest drugą najczęściej stosowaną formą reklamy, ale np. w Bułgarii - gdzie generuje najwięcej kliknięć – nie uzyskał jeszcze tak silnej pozycji.

Wśród innych, najskuteczniejszych formatów reklamy internetowej w badanych przez Gemius krajach znalazły się wideo, tapety i poplayer.

Największy udział emisji reklam w większości z poddanych analizie krajów, a zwłaszcza w Czechach (ponad 31%) i na Węgrzech (ponad 33 %), odnotowano w branży „Finanse, Ubezpieczenia oraz Domy maklerskie”. Wśród najaktywniejszych reklamodawców w regionie są także firmy działające w sektorach „Telekomunikacja", „Czas wolny", „Handel", „Żywność” oraz „Motoryzacja”.

Na zaangażowanie internautów w reklamy online firm z poszczególnych sektorów rynku wpływ mają indywidualne, charakterystyczne dla danego kraju czynniki. W Bułgarii użytkownicy sieci najchętniej klikają w reklamy dotyczące leków, podczas gdy w Czechach i Rumunii największą popularnością cieszą się kreacje dotyczące odzieży oraz akcesoriów. Węgrzy z kolei są najbardziej podatni na promocję online mediów, książek, CD i DVD, a uwagę Polaków przyciągają częściej produkty gospodarstwa domowego. Na Słowacji natomiast jedną z najbardziej klikanych kategorii jest „Telekomunikacja".