W ramach udziału w bieżącej edycji Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy sieć Play udostępniła specjalną usługę „Wspieram WOŚP”, w której doładowując konto w wybranych ofertach na kartę (Play Fresh, Lubię To, Play Online na Kartę) można wesprzeć WOŚP - 5 proc. wartości tych doładowań trafia do WOŚP-u. Aby aktywować tę usługę, należy wysłać wiadomość SMS o treści „TAK” na bezpłatny numer 8070, a potem potwierdzać to raz w miesiącu.
Wprowadzeniu tej usługi towarzyszy kampania reklamowa, której bohaterami są różni ludzie, połączeni wspólną energią, pozytywnymi emocjami i tym samym celem. Nocna podróż ulicami Warszawy - z towarzyszeniem charakterystycznych serce WOŚP-u - prowadzi do finału z udziałem Jurka Owsiaka.
Kampania obejmuje telewizję, prasę, internet i outdoor. Kreację przygotowała agencja Grey, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Mediacom.
