Zawarty z UEFA kontrakt zaczyna obowiązywać od 1 lipca br., czyli wraz z początkiem sezonu piłkarskiego 2015/2016. Na jego mocy Lay’s, Gatorade i Pepsi zostaną oficjalnymi markami rozgrywek, kontrakt obejmuje dodatkowo marki Doritos, Lipton i 7UP.
PepsiCo uzasadnia podjęcie tej współpracy dużą popularnością Ligi Mistrzów: jej niedawny finał pokazały stacje telewizyjne w ponad 200 krajach, a oglądało go ok. 400 mln widzów. Przewidywana średnia oglądalność transmitowanych na żywo meczów wynosi 180 mln widzów.
W Polsce mecze ostatniego sezonu Ligi Mistrzów oglądało w TVP1 średnio 2,13 mln widzów (więcej na ten temat).
Obecnie koncern PepsiCo jest także sponsorem amerykańskich lig: hokejowej NHL, koszykarskiej NBA (gdzie niedawno zastąpiła Coca-Colę - więcej o tym), NFL w futbolu amerykańskim i baseballowej MLB, a także rozgrywek krykieta Indian Premier League i International Cricket Council.
Z początkiem br. polski oddział PepsiCo zrezygnował ze sponsorowania stadionu warszawskiej Legii (więcej o tym).
