W zestawieniu ujęto 14 marek kosmetyków do włosów (z naciskiem na preparaty dostępne w aptekach i stymulujące wzrost włosów lub zapobiegające wypadaniu włosów), odżywek do rzęs i preparatów doustnych wpływających na kondycję włosów, skóry i paznokci, które osiągają najwyższe wyniki sprzedażowe w aptekach i tradycyjnych kanałach dystrybucji i jednocześnie posiadają swoje strony na Facebooku.
W tej grupie produktowej w social media szczególnie aktywne są polskie marki (Oceanic z marką Long4Lashes, Polpharma z marką Biotebal, czy L’biotica Biovax) oraz niektóre globalne (jak np. Vichy, Klorane czy Revitalash).
Według raportu, na wielkość zasięgu na Facebooku wpływają przede wszystkim działania płatne. Wśród brandów kosmetycznych o największym Facebook Share of Voice było Vichy, którego łączna liczba odsłon płatnych i bezpłatnych stanowiła 38 proc. (dane od stycznia do września 2017r.) . Duży był również udział marek polskich: Biotebal oraz Ziaja, które odnotowały odpowiednio 18 proc. oraz 16 proc. udziału. Pozostałe marki nie przekroczyły 10% łącznej liczby odsłon.
Najwięcej użytkowników na swoich stronach na Facebooku zaangażowały strony Vichy i Biotebal dla Twoich włosów. Kolejna marka w zestawieniu (Klorane Polska) zaangażowała o połowę mniej użytkowników niż 2 najaktywniejsze marki. Kolejne miejsca zajmują brandy Vitapil i Ziaja.
