Marka Firefly jest stosowana przez Millward Brown w różnych częściach świata od 2002 roku . – Badania jakościowe są niezwykle ważną częścią naszej działalności na całym świecie, więc nic dziwnego, że jednoczymy nasze zespoły pod wspólnym, który odzwierciedla jej symbolikę, czyli iluminację, snop światła – opisuje Eileen Campbell, prezes sieci.
Nowa marka na polski rynek została oficjalnie wprowadzona podczas XI Kongresu Badaczy Rynku i Opinii. Jednocześnie niektóre z agencji należących do Millward Brown, m.in. amerykańska Greenfield Consulting Group, brytyjska Sadek Wynberg Millward Brown i francuska MFR przejmą nazwę Firefly.
