Strategia przyjęta właśnie do realizacji przez Urząd Miasta Łodzi opiera się na promowaniu tego miasta jako centrum przemysłów kreatywnych. Plan zakłada, że Łódź w celach promocyjnych powinna czerpać ze swojej tradycji filmowej, kultury offowej, designu, mody i muzyki alternatywnej. Badania przeprowadzone przez TNS OBOP pokazały, że Polacy jak na razie nie mają jakichkolwiek pozytywnych skojarzeń z tym miastem.
Nad strategią promocji i komunikacji marketingowej Łodzi przez 9 miesięcy pracowała agencja Demo Effective Launching. W ramach projektu m.in. zorganizowała event „Rozmowy (nie)kontrolowane”, podczas którego opinie o Łodzi zbierano od mieszkańców tego miasta (więcej o tym evencie). Za przygotowanie strategii miasto zapłaciło 583 tys. zł.
