Konkurs „Lepiej Żywca” już w swojej nazwie nawiązuje do gatunku literackiego lepiej stworzonego przez Wisławę Szymborską. Lepiej standardowo składa się z dwóch wersów, z których pierwszy zawiera absurdalny wybór i zaczyna się od wyrazu „Lepiej” (lub „Lepszy”), a drugi rozpoczyna się słowem „niż” lub „niźli”. Takie zestawienie ma z przymrużeniem oka pokazywać alternatywę dla pewnych rzeczy.
W ramach konkursu „Lepiej Żywca” w serwisie zywiec.com.pl codziennie publikowane będą nowe „lepiejowe” zadania, a odpowiedzi nadsyłane przez uczestników oceni jury złożone ze Stanisława Tyma, Moniki Brodki, Marka Raczkowskiego i Tymona Tymańskiego. Każdego dnia autorzy najlepszych lepiejów będą otrzymywać dwa iPhone’y 5 oraz 10 kart prezentowych Empik o wartości 100 zł. Akcja jest prowadzone zarówno w specjalnej zakładce serwisu zywiec.com.pl, jak też na facebookowym fanpage'u marki.
Konkurs ma budować nowoczesne, twórcze i wielowymiarowe oblicze piwa Żywiec. Taki wizerunek marki jest też prezentowany w jej rozpoczętej właśnie kampanii reklamowej (przeczytaj więcej i obejrzyj spot). Natomiast zabawa językowa promowała Żywiec już wiosną br. pod hasłem „Pokaż język” (więcej na ten temat).
Konkurs „Lepiej Żywca” - wymyślony przez agencję Men at Work, a obsługiwany w internecie przez agencję Pride&Glory Interactive - wspierają działania reklamowe w telewizji (stacje ogólnopolskie), prasie, na outdoorze oraz w formie specjalnie zaprojektowanych opakowań. Kreację tej kampanii przygotowała agencja Men at Work, media kupił dom mediowy Macroscope OMD, a obsługą PR zajmuje się agencja TBWA PR.
