W identyfikacji wizualnej napojów dla dzieci Jupik wizerunku postaci pojawiły się w 3D. Zmodyfikowano też logotyp marki, w którym oprócz efektu 3D zyskał bardziej energetyczne kolory. Jednocześnie pojawiła się piąta postać symbolizująca tę markę – Melania. Portfolio brandu obejmuje obecnie osiem różnych wariantów produktów.
Zmiany wizerunku Jupika zostaną wsparte kampanią reklamową, która rozpocznie się 2 maja i potrwa do 26 czerwca. Akcja pod hasłem „Poznaj świat Majów” przeniesie małych odbiorców w świat przygód i nauki związanych z kulturą tych ludów. Działania będą prowadzone w telewizji, internecie, kinach i w formie plakatów w szkołach. Reklamom będzie towarzyszyć promocja polegająca na zbieraniu i rejestrowaniu w serwisie jupik.com kodów z butelek Jupika. W ten sposób będzie można wygrać m.in. jeden z ośmiu czteroosobowych wyjazdów do parku rozrywki w Niemczech.
Za nową strategię marki i jej kampanię odpowiada agencja Ogilvy & Mather Praga, a za planowanie oraz zakup mediów – dom mediowy MPG Polska. Natomiast już teraz w zmienionej wersji ruszyła strona internetowa jupik.com. Modyfikacje serwisu przygotowała i wprowadziła czeska agencja ActiveIT.
