Kampania „Galaxy 11” zaczęła się 21 października od etapu teaserowego, w ramach którego w serwisach społecznościowych pojawiały się informacje o znaczeniu Tajemniczych Kręgów i hashtag# WinnerTakesEarth, który znalazł się też w kilku spektakularnych lokalizacjach, m.in. na Głowie Cukru w Rio de Janeiro i billboardach na Times Square w Nowym Jorku. Ponadto podczas meczów Chelsea Londyn, Bayernu Monachium i Juventusu Turyn (wszystkie te drużyny sponsoruje Samsung) na trybunach pojawiły się postacie ubrane w tajemnicze szaty, oznaczone podobnymi symbolami.
Ambasadorem akcji został właśnie ogłoszony Franz Beckenbauer, legendarny niemiecki piłkarz i trener, a obecnie działacz. W ramach akcji pokieruje drużyną jedenastu słynnych piłkarzy, którzy wspólnie podejmą próbę uratowania Ziemi przed dominacją obcych w meczu decydującym o losach świata.
Przez najbliższe tygodnie Samsung będzie kolejno ogłaszać nazwiska wyselekcjonowanych piłkarzy. W grudniu będzie można śledzić wyprawę całego zespołu i przygotowania do starcia z obcymi. Na potrzeby akcji uruchomiono serwis theGALAXY11.com, a komunikacja jest też prowadzona w najważniejszych serwisach społecznościowych (Facebook, YouTube, Twitter, Tumblr).
- Futbol to jedna z najpopularniejszych dyscyplin na świecie. Samsung docenia moc, z jaką piłka jednoczy i łączy ze sobą globalną społeczność zagorzałych kibiców - mówi Younghee Lee, wiceprezes ds. marketingu globalnego w dziale IT & Mobile firmy Samsung Electronics. - W tej kampanii chcemy połączyć powszechną miłość do piłki nożnej z urządzeniami Galaxy. Mam nadzieje, że kampania poruszy wyobraźnię kibiców, zainspiruje do zaangażowania się w nią i zachęci do uczestnictwa w niezapomnianych chwilach - dodaje.
Samsung oprócz Bayernu, Juventusu i Chelsea sponsoruje też Real Madryt oraz kilka reprezentacji i federacji piłkarskich.
