W nowej kampanii Frugo, pod przewodnim hasłem „Owoc kultury”, eksponowane są slogany takie jak „Humanizm Wam w duszę” czy „Kwiatek Ci w rękę Jadziu” w stylistyce napisów na ścianach. Ma to podkreślać, że napój wywołuje pozytywne, kulturotwórcze emocje we wszystkich kontekstach, nawet tych związanych raczej z agresją słowną.
Z kolei spot telewizyjny jest utrzymany w konwencji thrillera. Jego akcja rozgrywa się w mrocznych okolicznościach przyrody i kończy zaskakującą pointą, a występują w nim aktorzy - naturszczycy.
Akcja będzie prowadzona w telewizji od 17 maja, a ponadto obejmuje outdoor (citylighty) oraz internet (niestandardowe działania w social media). Kreację kampanii przygotowała agencja PZL, a media kupił dom mediowy Mindshare. Za aktywności w internecie odpowiada agencja FaceAddicted, a za działania PR - agencja BrandLab.
