BuzzFeed powraca do banerów reklamowych, reklama natywna to za mało

Zgodnie z zapowiedziami BuzzFeed zamierza w najbliższym czasie powrócić do zamieszczania u siebie tradycyjnych banerów reklamowych które będą widoczne na szczycie wyświetlanych artykułów oraz w wybranych sekcjach na stronie głównej.

Wcześniej BuzzFeed zrezygnował z oferowania w serwisie powierzchni reklamowej przeznaczonej na internetowe banery, zamiast tego postawił na reklamę natywną. Teraz jednak Jonah Peretti - właściciel serwisu - przyznał, że z dwóch powodów widzi sens w przywróceniu banerowego formatu w BuzzFeed. Pierwszym z nich jest stale rosnąca liczba odbiorców (wg danych ComScore 75 mln unikalnych użytkowników w USA w czerwcu br.) i związany z tym coraz większy potencjał reklamowy serwisu, który warto wykorzystać.

Drugi powód to według Perettiego coraz lepiej funkcjonująca reklama w systemie programmatic sprawia, że banery są mniej irytujące dla użytkowników i lepiej przez nich akceptowane.

Trzecią przyczyną decyzji o powrocie banerów może być fakt, że reklama natywna na obecnym etapie nie zapewnia satysfakcjonujących przychodów, a BuzzFeed Inc. musi o nich myśleć biorąc pod uwagę że firma chce wejść na giełdę w 2018 r.