Reklamy opisują, że Philips Lumea działa na zasadzie intensywnego światła pulsacyjnego, które kierowane jest do cebulek włosów, dzięki czemu włosy w naturalny sposób wypadają, a proces ich odrastania zostaje zahamowany.
Kampania zaczęła się 11 kwietnia i potrwa do końca maja. Jest prowadzona w telewizji (m.in. w TVN i Polsacie) oraz internecie (m.in. w największych serwisach lifestylowych i social media).
Anna Dereszowska od dwóch lat jest ambasadorką reklamową produktów Philips firmy do stylizacji i pielęgnacji dla kobiet.
Za planowanie i zakup mediów na potrzeby nowej kampanii odpowiada dom mediowy Carat Polska (należący do Dentsu Aegis Network Polska).
