2,2 mld zł na polską reklamę internetową w 2012 roku (raport)

Z badania IAB AdEx wynika, że w ub.r. wartość polskiej reklamy internetowej była o 203 mln wyższa niż w 2011 roku. Niezmiennie najwięcej środków przeznaczono na reklamy display (43 proc.), natomiast udział reklamy SEM w całym rynku wzrósł z 32 do 35 proc. Z kolei nakłady na reklamę mobilną zwiększyły się w skali roku aż o 135 proc., a na reklamę wideo - o 65 proc. Za to inwestycje w ogłoszenia internetowe zmalały o 15 proc., a w e-mail marketing - o 6 proc.

Największe udziały w reklamie internetowej mają marketerzy z branży finansowej i motoryzacyjnej (po 14 proc.) oraz z branży handlowej (11 proc.). Marketerzy z sektora motoryzacyjnego zwiększyli swoje wydatki w skali roku o 38 proc., z sektora nieruchomości - o 21 proc., a z sektora farmaceutycznego - o 13 proc.

- Branża cyfrowa nie tylko skutecznie broni się przed kryzysem gospodarczym, ale jest jedną z lokomotyw napędzających koniunkturę - komentuje Włodzimierz Schmidt, prezes IAB Polska. - Nie mamy wątpliwości, że ten spowodowany przez wiele czynników dynamiczny rozwój będzie cechował branżę internetową w najbliższych latach - dodaje.

Badanie IAB AdEx zostało zrealizowane na zlecenie IAB Polska przez PwC, na podstawie danych od większości najważniejszych podmiotów na rynku internetowym (wydawcy, sieci reklamowe, domy mediowe). Wyniki nie wyczerpują jednak pełni wydatków reklamowych w internecie ze względu na duże zróżnicowanie i mnogość małych i średnich podmiotów na rynku