SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Reklama farb nie dyskryminuje mężczyzn (wideo)

Komisja Etyki Reklamy odrzuciła skargę zarzucającą spotowi farbBeckers dyskryminowanie mężczyzn. Reklama zgodnie ze swoim hasłem"Kobiety widzą kolory" pokazuje różnicę między płciami wpostrzeganiu barw.

Telewizyjny spot farb Beckers pokazuje trzy krótkie historiepołączone motywem kolorów. W pierwszym wątku dwóch policjantówotrzymuje komunikat o przestępstwie niezrozumiały dla nich z powoduzawartych w nim wymyślnych nazw barw. W kolejnym trzy kobietywspominają randkę jednej z nich, szczegółowo opisując kolory jejubrania, które relacjonujący to spotkanie mężczyzna określaniepewnie jako białe. Z kolei w trzecim zdezorientowany mężczyznana sklepowych półkach szuka z łososiem w ręku farby o morskiejbarwie. "Kobiety widzą kolory" - komentuje lektor, dodając "FarbyBeckers Designer. W kobiecej gamie barw".




W opinii jednego z odbiorców spotu nadesłanej do Komisji EtykiReklamy spot przedstawia mężczyzn jako osoby nierozumiejące językapolskiego, a nawet niepełnosprawne umysłowo. "Przyczynia się tymsamym do utrwalania krzywdzących stereotypów, nie znajdującychnajmniejszego odzwierciedlenia w badaniach naukowych" - zaznaczyłautor skargi.

Na podstawie protestu reklamie postawiono zarzut sprzeczności zdobrymi obyczajami i poczuciem odpowiedzialności społecznej. Przedewszystkim jednak zarzucono spotowi dyskryminowanie ze względu napłeć i używanie cytatów z publikacji naukowych w sposóbwprowadzający w błąd. Firma Tikkurila produkująca farby Beckersargumentowała, że w reklamie chciała żartobliwie pokazać odmiennośćpłci ujawniającą się przy wyborze koloru farby, a nie dyskryminowaćkogokolwiek z tego względu ani utrwalać jakichkolwiek stereotypów.Przedsiębiorstwo zaznaczyło, że podaną w spocie informację odecydującym głosie kobiet w tej sprawie oparło na badaniachrynkowych przeprowadzonych w ubiegłym roku.

Po rozpatrzeniu protestu Komisja Etyki Reklamy uznała, że spotnie dyskryminuje mężczyzn, ponieważ podkreśla inność płci, alewartościuje ani nie ocenia, która z nich jest lepsza. W związku ztym instytucja zdecydowała, że nie narusza on Kodeksu EtykiReklamy.

Dołącz do dyskusji: Reklama farb nie dyskryminuje mężczyzn (wideo)

0 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl