Ad.media Raport: w Polsce będzie rósł rynek reklamy Digital Signage

Wg analityków CR Media Consulting głównym stymulatorem rozwoju tego rynku w nadchodzących latach będzie koncentracja reklamodawców na efektywności sprzedażowej działań reklamowych, przekonanie o malejącej efektywności szeroko trafiających kampanii poprzez ATL oraz rosnący zasięg samego medium dzięki coraz niższym kosztom instalacji nośników. W przyszłym roku ich liczba wzrośnie o ponad 60% w stosunku do stanu z na koniec września 2008 roku. Największy udział w rynku, pod względem liczby kontaktów, będą miały sklepy FMCG - 38% , dalej komunikacja - 16%, inne punkty sprzedaży - 13%, restauracje - 11%, sklepy AGD/RTV - 9%, punkty usługowe - 7% oraz bankomaty - 5%.

- Digital Signage staje się stopniowo uznanym narzędziem obecnym w strategiach marketingowych wielu największych reklamodawców na świecie. Przesunięcia budżetów reklamowych z mediów tradycyjnych jak prasa, radio czy telewizja do nowych mediów pozwala prognozować bardzo szybki wzrost przychodów reklamowych na rynku Digital Signage. Dynamika tego rynku będzie dodatkowo wzmocniona przez szybko rosnącą penetrację coraz tańszych w instalacji ekranów. Lepsza infrastruktura i bardziej efektywne rozwiązania służące zarządzaniu sieciami Digital Signage powodują, iż medium to staje się coraz bardziej atrakcyjne dla odbiorców, jak i reklamodawców- czytamy w raporcie.